本文来自于微信公众号：文化产业评论

第2847期文化产业评论

5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史的洛阳，这次要潮出圈了。去年，河南洛阳选择与腾讯合作举办“牡丹奖·全球文化创意设计大赛”，借助腾讯产业互联网升级传统文旅产业。千年文化通过“科技+创意”的赋能大放光彩，不仅让古都洛阳更加国际范儿，更让数字文旅经济获得新发展。这场盛会，互联网巨头腾讯和文旅大省河南如何实现双赢的呢？文化产业评论（ID：whcypl）带您一探究竟！

作者 | 周思艺 光速追猎者（文化产业评论作者）

编辑 | 范佩宏

来源 | 文化产业评论

正文共计7702字 | 预计阅读时间15分钟

古都洛阳最近越来越潮了！

 

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛“3、2、1倒计时”宣传海报

自去年中国旅游集团发展论坛上，文旅部部长雒树刚强调“旅游业高质量发展离不开科技创新”以及国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确提出要促进文化、旅游与现代技术相互融合。国内文旅行业正在逐步运用新科技和数字创意促进发展。

 

作为5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史的洛阳，也在积极尝试踏出脚步，让古都借助互联网科技力量变得越来越具“国际范儿”。

 

从去年开始至今，河南洛阳选择与腾讯合作举办牡丹奖·全球文化创意设计大赛，面向全球征集文创作品，丰富当地文旅创意形态，打造具有影响力的洛阳文旅IP，整合腾讯的数字科技与社交互动创意、新文创动漫IP植入文创大赛应用场景，以现代的流行元素重新演绎洛阳厚重的历史文韵和旅游风采，在一定程度上促进河南文化旅游强省的步伐，成为文创大赛行业内的先行标杆。

 

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）主视觉

 

由河南省文化和旅游厅与洛阳市人民政府主办，洛阳市文化广电和旅游局与腾讯公司承办的2019牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳），在疫情延误后，6月5日终于在隋唐洛阳城国家遗址公园的九洲池举行了颁奖典礼。这场以“创意连接古今文化沟通世界”为主题的盛会，不仅停留在作品征集层面，还借助了腾讯的海量用户平台带来的强势曝光，打造影响力，更是通过创新设置三大特色赛道进行征集，为洛阳文旅创意产业积淀了一批有价值的生态资源。

 

△河南·洛阳×腾讯 牡丹奖颁奖典礼现场

△颁奖典礼现场数字作品展

腾讯产业互联网助力传统文化和旅游产业，推动文旅体系升级再造

 

当前，信息化是全球新一轮科技和产业革命的最大变量，把这个“变量”转化为“各行各业创新发展最大增量”的过程中，产业互联网将作为“转换器”的角色，成为数字产业化与产业数字化的重要载体。目前文旅行业正在踏入转型升级、优质发展的快车道，旅游供给侧的数字化升级才刚刚开始。文创产业作为文旅其中的一环，亦是如此。

 

腾讯文旅作为腾讯CSIG云与智慧产业事业群专注智慧文旅产业的创新品牌，整合了文旅创意产业链上下游优质生态伙伴，让新科技、新文创成为河南及洛阳文旅创意产业的数字化助手，在“牡丹奖·全球文化创意设计大赛”中，搭建一个文旅创意领域的创新平台，活化洛阳文化，打响洛阳城市旅游名片，让历史悠久的13朝古都洛阳更潮、更时尚。 

根据大赛官网显示，主办方鼓励参赛者围绕“龙门石窟、隋唐大运河、武则天、牡丹、唐三彩、隋唐洛阳城”6大洛阳文旅IP展开创作，以创意设计、数字创新手段挖掘洛阳文化之美。

 

从牡丹奖·文化创意设计大赛的创新三大赛道设置来看，不论是文创设计大赛、全民众创大赛还是动漫创意专项赛，腾讯文旅联动腾讯优质的数字生态力量，与腾讯动漫、腾讯大豫网等共同呈现了腾讯多年来在IP营运方面所积累的丰富经验。

 

文创设计大赛

文创设计大赛赛道，与大多文创大赛一样属于面向专业设计师的传统文创作品征集。依托于洛阳深厚而知名的文化旅游IP，吸引了首都文化创意产业区、长三角文化创意产业区、珠三角文化创意产业区、川陕文化创意产业区、中部文化创意产业区的个体、企业，以及中央美院、清华大学、西安美术学院、中国美术学院、四川美术学院、南京艺术学院等全国40多所高校专业设计力量主动报名参赛。

此外，大赛组委会还联动了欧洲著名国际家居设计师、丘吉尔纪念基金会优胜奖获得者Hugh Miller，中国创意涂鸦领军人物、波普艺术家张博，以及国际知名设计公司洛可可·洛客加盟，经由河南博物院院长、中国博物馆协会副理事长马萧林，南开大学文学院东方艺术系副教授、天津市美协理事漫威签约艺术家张旺，洛可可·洛客合伙人、故宫猫IP创始人冯旭等18人组成的专家评审团严格把关，将千年隋唐大运河、雍容华贵的洛阳牡丹、妩媚多姿的武则天与唐装仕女……都焕新为注入国际化和时尚化视野的日常生活的器物用品。

 

△Hugh Miller设计作品：结合武则天所创的独一无二的“曌”字，运用洛阳竹编和宫灯技艺，结合洛阳天然的牡丹石纹样，设计出《日月同辉 普照万物》便携式台灯。

 

△张博设计作品：《锦绣千帝》以独特的涂鸦画风呈现帝都洛阳千年历史，武则天也是千年一遇的女皇帝，双冠题，用作“千帝”、锦绣，表达盛极一时的繁荣和千年历史积淀。作品中包含了武则天、牡丹、隋唐大运河、龙门石窟莲花藻井等元素，在河南第二届中原文化旅游产业博览会中，张博与河南省委常委、洛阳市委书记李亚、河南省委常委、宣传部部长江凌在作品中点上了牡丹花的花蕊，完成了作品最后的点睛之笔，寓意腾讯与洛阳的美好合作。

 

△洛可可·洛客团队作品：《隋唐洛阳城挂饰设计》及设计理念。

 

这些脑洞大开的创意设计视角独特、难得的准确表达文化内涵，且在文旅场景和生活场景中有较高的实用性。光是这个赛道就征集了2102套设计作品。当这些作品设计稿被大赛组委会整理成册，呈现在河南本地文旅文创企业面前时，引起了企业的极大兴趣，纷纷表示想获得作品的孵化权限，形态和载体多样的大赛作品让洛阳的文旅创意形态丰富了起来。

 

显然，这些新的文创设计产品一旦被企业孵化出来投入市场，将一定程度上解决洛阳的文旅景区、博物馆与全国各地旅游景点旅游纪念商品同质化的问题，洛阳的文创产业通过更加突出洛阳地域特色的文创产品进入百姓家，被投入日常生活的使用中，更有利于洛阳文旅IP在大众内心形成联想印象，促进洛阳越发成为令人向往的文化旅游目的地。

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）优秀奖获得者陈佳 作品《则天文字》系列首饰

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）优秀奖获得者叶耿灼 作品《唐三彩丝巾》

 

以铜奖的获奖作品“唐嘟嘟”唐代仕女组合餐具设计为例，整体造型不仅呈现出可爱的唐代仕女形象，用色以及服饰花纹都传达出传统唐装的特点，而且还能为洛阳当地丰富的陶瓷产业高质量创新发展提供思路。河南当地拥有众多瓷器产业，其中包括禹州钧瓷、汝州和宝丰的汝瓷、巩义是窑陶瓷、洛阳孟津唐三彩等，创新的瓷器类文创产品也是促进河南非遗陶瓷技艺活化的途径。

 

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）铜奖获得者苗润英 作品《“唐嘟嘟”唐代仕女组合餐具设计》

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）优秀奖获得者杜勤勉 作品《天堂·餐桌纸巾架》 

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛铜奖获得者黄欣欣、王斯琦 作品《洛小暖-唐妆趣味充电暖手宝》。

设计理念：该产品造型上运用唐妆的元素，采用了可拆卸的方式，使暖手宝主体可与“发型”自由组合，增加用户使用体验和产品趣味性，让人不禁将讲产品捧在手心上，感受着洛小暖渐渐传递过来的暖意。

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）优秀奖获得者王鹤淇 作品《三彩开瓶器》

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）铜奖获得者赵翊翔 作品《隋唐大运河茶具》

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）IP特别奖获得者辛文超 作品《运河古诗抽抽乐》

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）金奖获得者张漾 作品《运河帆桨图》

△牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）铜奖获得者原杭 作品《隋唐大运河丝巾文创系列》  

全民众创大赛 

腾讯文旅在新开辟的全民众创赛道中，打造了一个呈现古都洛阳6大文旅IP魅力的数字动画创意小程序，人人都能通过简单的DIY操作，拼接、放大、缩小、移动组合已经由组委会设计好的洛阳文旅元素，并承载在T恤、帽子、手账本、手机壳等文创载体上，不同的洛阳元素组合幻化出成千上万种可能，这使得每个人都能创作独属于自己的文创作品，争取大赛名次和奖金。

△牡丹奖·全民众创大赛赛道创意动画部分片段

△牡丹奖·全民众创大赛赛道DIY过程界面

 

该小程序是继“敦煌诗巾”“云南文创表情茶”后，腾讯在文化创意与传播方面更深层次的数字化探索升级。把“数字文创+定制化电商”升级转化为了“众创参赛+网络投票赢取奖金”，借助这种参与门槛低、高趣味性互动体验，同时刺激用户炫耀和分享心理，达成裂变传播的效果，吸引了上百万受众参与其中，大众与古老的传统文化隔阂被分解与消化，文创产品也获得了新的生机。

△牡丹奖·全民众创大赛赛道小程序用户参赛页面，识别二维码可体验

 

国家现在正鼓励把传统文化资源数字化、素材化、元素化，对于文化遗产创新性发展、创造性转化来说无疑是种成功的创新实践。事实证明，该赛道已经产生了14791幅洛阳DIY数字作品。

 

△牡丹奖·全民众创大赛赛道 投票第四名获得者薛俊丹作品

△牡丹奖·全民众创大赛赛道官方设计作品

△牡丹奖·全民众创大赛赛道排名榜单，该赛道作品共收获60多万投票

动漫创意专项赛 

动漫创意专项赛更能发挥腾讯在数字文创内容方面的优势。在新文创战略引领下，腾讯动漫推出了一系列融合传统文化与潮流文化的优质作品。本次大赛引入腾讯动漫旗下超百万人气的动漫IP《山河社稷图》，结合作品中法器山河社稷图幻想与真实世界的设定和动漫主角超然出世的态度，以“我身在世外”为主题，鼓励选手们将洛阳文旅IP与新文创动漫IP进行跨界创作。

 

△牡丹奖·动漫创意专项赛赛道结合《山河社稷图》IP元素与洛阳文旅IP设计的官方作品

 

腾讯动漫利用动漫这种内容形态触达年轻群体，将洛阳六大代表性IP引入二次元空间，打破现实与虚拟、现在与过去，触发创意灵感，突破次元壁，拉近参赛者和传统文化之间的距离感，满足人们在现实生活中最单纯的情感需要。除《山河社稷图》垂直粉丝阵地外，在《斗罗大陆》《一人之下》社群、国漫等粉丝重合度较高的潜在用户进行扩散，覆盖包括贴吧、QQ群、兴趣部落、微博、 QQ空间在内的近 100个粉丝渠道，总体覆盖粉丝数超过8000万。

 

△牡丹奖·动漫创意专项赛赛道评委张旺作品：《身在世外》。作品中，李白与杜甫在洛阳相遇饮酒对诗、畅谈博闻的姿势与场景，流露出“我身在世外”蕴含的超然物外态度，两人身后的法器山河社稷图，更为李杜洛阳会面增添了些许奇幻色彩。

 

这次动漫创意专项赛在腾讯动漫app和牡丹奖大赛官网的征集下，收到了298件动漫设计作品，借助动漫创意力量可以更有效提高传统文化形象的附加值，还能融入实体经济创造衍生价值，动漫的文创承载体不仅局限于实体文创礼物，还可以与AR等高科技、线下文旅场景结合，打造大型互动数字内容与城市基础设施建设的“新皮肤”，通过动漫IP二次元力量与洛阳城市来一次古今IP的碰撞，让古都越来越潮。

△牡丹奖·动漫创意专项赛赛道金奖获得者邊緣畫師張發財 作品《见字如面》

△牡丹奖·动漫创意专项赛赛道银奖获得者Gordon 作品《都市夜行录》

△牡丹奖·动漫创意专项赛赛道银奖获得者萌仔作品《吾·身在世外》

△牡丹奖·动漫创意专项赛赛道铜奖获得者艺璟eugene 作品《天玺》

在目前国漫崛起的大背景下，动漫这种内容形式已经覆盖了越来越多的群体。根据艾瑞咨询数据，2014-2020年，中国泛二次元用户规模持续增长，并有望在2020年突破4亿用户大关。已具一定规模的动漫用户群体支撑着动漫创意专项赛潜在的市场空间。 

此次牡丹奖大赛独具匠心设计的多赛制组合模式，激发了广大民众的参与感与体验感，创新和丰富了文旅产品表现形式，引入了产业资源，为洛阳构建了文创生态。也正因牡丹奖·全球文化创意设计大赛，令外界得以一见产业互联网在文旅领域起到的作用。

 

产业互联网时代，腾讯已经在为G端客户和C端用户搭建良好的连接桥梁，不断努力甚至通过四两拨千斤的方式，以数字科技创新定位文创大赛，带动产业链资源的牵引。

 

河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎在颁奖典礼现场致辞中表示，牡丹奖·全球文化创意设计大赛（洛阳）开启了河南在“文化+创意“的新开端，旅游观光也要靠科技和创意，希望各地市一起借助科技和创意的力量，把河南省打造成一个文化旅游强省。

 

△河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎在颁奖典礼现场致辞

 

洛阳市人民政府副市长魏险峰也在致辞中介绍，近年来，洛阳市围绕实现“三个转变”，努力构建文化传承创新体系，深化文旅融合发展，坚持用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，不断培育发展新的文化旅游热点，持续做好“创新”文章，着力推动文旅供给品质化、文旅参与全民化、文旅发展全域化、文旅效益最大化。这些获奖作品既有深刻的文化内涵，又有很好的市场前景，经过有效转化利用，定会成为市场认可、消费者喜爱的“网红爆款”产品。

 

△洛阳市人民政府副市长魏险峰现场致辞

 

行业内众所周知，政府与腾讯合作最看重的除了数字创意和科技能力，就是腾讯庞大的社交生态流量和海量的用户基数了。这次大赛开展以来，除腾讯传播矩阵外，还联动了300多家线上线下媒体对大赛广泛宣传报道，只是动漫创意专项赛参赛平台访问量就超3.5亿，大赛整体曝光近7亿，“洛阳文创”“河南文创”“洛阳文创大赛”在大赛上线期间，网络搜索指数较之前增长309%。

 

而牡丹奖·全球文创设计大赛评选出的获奖作品，将极有可能成为洛阳文旅创意的新代表产品。在牡丹奖的颁奖典礼中，洛阳文保集团作为大赛文创线上售卖电商平台运营商，与洛阳旅游发展集团一起共同跟洛阳文化广电和旅游局签约，分别获得牡丹奖文创大赛作品的市场孵化权限。如此，推动了文创产品顺利由赛场的展示作品变换为市场的商业产品，进而促进洛阳本地文旅创意产业升级。洛阳文化广电和旅游局相关负责人也表示，下一步，将协同推动特色优质文旅产品进景区、进酒店，以此促进品牌提升、促进消费提质。

 

△洛阳市文化广电和旅游局局长胡大鹏（中间）与洛阳旅游发展集团董事长崔光焱（左一）、洛阳历史文化保护利用发展集团董事长辛俊峰（右一）在牡丹奖颁奖典礼现场签约。

 

双赢：腾讯、河南合力破局  

探索打造文旅创意新标杆

 

河南是华夏文明的发源地之一，一个轩辕黄帝神话传说、一朵华夏之花仰韶彩陶、一条二里头中国龙踞守“最早的中国”、一片甲骨惊天下、一鼎司母戊定中原、一条隋唐帝国的水上“高速公路”隋唐大运河……除了洛阳6大文旅IP，河南还有许多如瑰宝的历史文明重现于世时，却始终带着一层面纱，与大众有着若即若离的距离。

试想曾只被当做旅游景点的故宫，通过对皇权解构、萌化，提升大众认知，打通了消费者连接；同样，敦煌通过神秘的异域风采，吸引万众瞩目，促进了消费升级。一部河南史，半部中国史。河南的历史文化比故宫、敦煌更久远，文旅资源更多元丰富，但却缺乏有效的活化与转化的手段，河南文化如何破局？

河南省与洛阳市借助与腾讯的合作，快速进入产业互联网时代格局，发展数字文旅经济，能够激活当地文旅产业价值，铸造文化创意精品，借力腾讯新文创力量和丰富的数字生态资源，后续有助于河南洛阳搭建成熟的产品生产与成果孵化平台，实现商业价值的转化。让洛阳的优秀传统文化与新时代元素融合接轨，真正“走出来”“活起来”“火起来”。

 

对河南省而言，牡丹奖·全球文创设计大赛不仅是一个聚合国内外设计行业人才的平台，还是河南省文旅面向省外创新化发展的一次强有力的发声。

 

△大赛颁奖盛典现场，展示的“腾讯文旅&万事利 创意丝巾墙”

 

其中，在文旅创意资源生态建设方面。腾讯和河南省文旅厅、洛阳市人民政府借助牡丹奖平台吸纳了一大批优质的设计师、企业、艺术类高校文旅创意产业链资源，并积极引入本地合作。第一年合作腾讯就开始为洛阳本地搭建生态，也为后面洛阳的文创业态带来可持续生产力。譬如腾讯云旗下腾讯文旅为完善大赛结束后的后端产业链，开发了文创电商工具——小程序“洛阳博礼”，待企业通过洛阳文化广电和旅游局与文创作者授权，将大赛作品投入市场后，大众便可在“洛阳博礼”上进行购买。另外，腾讯还牵引了G20峰会的官方合作服务商，国际知名丝绸文化创意产业公司万事利助阵，为大赛作品提供丝绸类衍生品打样服务，借此为本地引入优质的产业链，这些促进洛阳文旅产业升级的实际举措，正是实践了“产业互联网”。

 

△5月26日，腾讯云旗下腾讯文旅开发的“洛阳博礼”小程序正式上线

 

而对腾讯来说，与河南省文旅的创新合作也在不断拓展着产业互联网在文旅领域的边界，构建更立体、更深度的文旅模式，为文旅行业实现新时代下的突破发展进行了有益的探索。科技不再单纯是文旅产业发展的助力，而是主导文旅产业升级的基础。

 

从战略高度上看，这是科技、数字创意探索促进文旅高融合的成功落地实践标杆；从战术层面上看，这是通过IP化思维带动文旅影响力的实例。既显示了腾讯在文旅场域上的拓展能力、生态打造与连接能力、产业增值能力，也从侧面凸显了腾讯作为国内知名的互联网科技公司打造中国的文化符号，传播中国故事和声音，助力产业发展的责任与担当。

 

 结语 

近年来，从故宫、敦煌、长城，到云南、成都、杭州，以及这次与洛阳的合作，无一不是腾讯助力地方传统文化资源开发利用的创新实践。“数字中国”建设在中央的倡导下不断推进。

 

“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”习近平总书记重要论述，为推动文化和旅游融合发展，充分借助现代科技手段，深入挖掘和活化地方文化资源，不断丰富文化旅游内涵，促进文化消费和文化传播提供了强大的动力。

 

腾讯与洛阳的合作，在新起点上推进洛阳河南省副中心城市建设实现新突破，打造带动河南全省高质量发展新的增长极，已经是成功的现实案例。

 

其实，腾讯与河南省推动文旅融合，文旅创意产业发展的探索还在继续。

 

△“老家河南 黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）海报

 

今年，腾讯还将聚焦河南省内黄河流域开封市、巩义市、新郑市、孟津县、汝州市、宝丰县、温县、渑池县、禹州市等9个地市的非遗资源及相关文化旅游内容，从数字小程序、音乐、短视频、QQ手办、QQ表情包、文创产品等6个维度，对黄河文化进行深度挖掘和展示，以数字化、国际化、时尚化、品牌化的方式弘扬、传承和保护黄河文化，打造具备河南特色的“黄河之礼”，让非遗焕发新生。5月26日，该项目已经正式在开封启动。据了解，双方后续还有一系列的合作。腾讯与河南在智慧旅游和文旅创意领域会再续“一部手机游云南”时期的辉煌吗？让我们拭目以待！

 

 留言话题互动 

你对科技文旅融合怎么看？

欢迎在留言区发表您的看法

 主题搜索 

文化产业顶尖大号「文化产业评论」，是专注于文化产业全领域的新媒体平台，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国文化产业从中央到地方，政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、地方政府、文化企业、行业机构掌握文化产业高质量发展及科学决策的重要参考。

交流/咨询/合作

请加主编微信号：7759813

点击下方【阅读原文】加入「文化产业评论」，这里，是你的舞台~

欢迎给周思艺和光速追猎者打赏，您的支持就是他们的动力