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山地《大咖说》文旅系列

市场研究公司Mordor Intelligence于2020年3月27日发布了一份《全球XR产业市场增长、趋势及预测（2020-2025）》研究报告。 报告预测，在未来五年里（2020-2025年），扩展现实（XR）市场的复合年增长率将保持在65%以上。智能传感技术的迅速发展推动了全球XR市场增长，根据Technavio研究显示， XR产业规模预计将增长8倍，到2024年XR市场规模有望达到1767亿美元。

利物浦大学研究员、加拿大魔方文化CEO郭梅君博士预测，全球XR产业未来将在内容与技术、应用与市场等方面呈现十大趋势，改变着我们的工作模式、生活方式、人际社交及人机互动方式。

一：XR全球十大趋势预测

趋势一

移动XR集成了手机、VR&AR功能，

将一步到位替代所有显屏

移动XR有潜力成为世界上最普遍、最具破坏性的计算平台之一。将智能手机、移动VR头显和AR眼镜融合到一个XR可穿戴设备中， 可以取代所有屏幕，包括智能手机、智能电视屏幕等各种显示终端。

趋势二

头戴式显示设备

将变得更小、更移动、功能更强大

当前XR技术的最大限制之一就是需要连线头显和显示终端，如VR眼镜。然而，硬件设备已经开始趋向于“不受束缚”，如独立的Oculus Quest头显。随着设备配备越来越强大的处理器，头显将能够为虚拟现实用户创造越来越逼真的“世界”，探索形式更丰富的沉浸式体验。最令人期待的突破可能是苹果即将推出的8K组合式VR/AR眼镜，这款眼镜将不需要与电脑或手机连在一起。

趋势三

人工智能、物联网、传感器

成为XR体验不可或缺的技术支撑

人工智能（AI）应用的不断增长以及物联网（IoT）连接驱动了沉浸式技术的需求，通过云交付并集成到系统中，实现基于位置的、实时的扩展现实体验 。在北美与欧洲，越来越多的创新企业正利用人工智能、物联网和传感技术，设计着革命性的XR体验。市场敏锐度高的先行者已在这场人类体验变革之中提前布局，探索商业变现的新途径。

趋势四

5G与云数据为沉浸式娱乐提供强大连接功能，XR将成为新基建的热门投资

5G时代的超高速移动网络将进一步提升XR在应用领域的影响力，特别是在现场娱乐与文化旅游融合的下一代沉浸式娱乐领域，XR将扮演重要的角色。5G与云数据相结合的下一代连接性将增强我们与连接设备的交互方式，意味着XR体验设计将不再受到低带宽、低功耗环境的束缚。由于5G数据传输速度可能高达每秒3千兆位，这意味着用户显示终端可以将跟踪数据上传到云数据中心，在那里进行繁重的计算处理，然后渲染后的VR和AR数据或图像几乎可以实时地从云端传输返回给用户，而不需要连接到功能强大的PC机上，这样，体验的沉浸感和交互性就不会被可穿戴设备所拖累。

趋势五

多重垂直应用将催生XR跨界生态系统的形成

多重企业垂直领域的广泛应用将催生跨业务生态系统的XR集成，其业态能够支持24小时全天候使用，其制造效率能够为XR产业提供一个明确的投资回报率（ROI），目前看，组织惯性、企业风险规避和销售周期都驱动着这种效率。

 趋势六

沉浸式叙事与XR技术结合，推动沉浸式娱乐走向浸没式、体验型、互动性

中国在未来几年内将成为全球最大的娱乐消费市场。新兴沉浸技术与打破“第四堵墙”的沉浸式叙事相结合，正在创造下一代沉浸式娱乐新业态新模式，其应用场景也从都市娱乐中心转战旅游景区，沉浸式、体验型、互动性的文化娱乐将成为消费标配。影娱联动技术驱动的沉浸式娱乐体验前景不容小觑。知名影视动画IP内容与在地文化结合的实景文旅产品让观众能直接与故事角色实时互动，对亲子家庭、年轻受众极有吸引力。

趋势七

无设备MR沉浸式体验将改变博物馆、历史遗产、景区等文化旅游体验方式

在可预见的未来几年里，XR将走向无需借助头显、眼镜、手套等可穿戴设备的混合现实MR沉浸式体验，实现人类在真实和虚拟二种环境中进行智能化切换，并实现基于位置的实时互动。这种MR加AI、传感技术进行系统集成，再与文化创意内容相结合，有望颠覆博物馆参观方式，以及历史文化遗产地、景区和旅游目的地的游览方式，这种新业态新模式为文旅行业吸引流量、激活消费、营销传播提供了无限想象空间。

中英联合研究：小羊肖恩MR沉浸式体验

趋势八

B端商用XR解决方案的开发正在超过C端，商用XR市场将领跑游戏和娱乐

今天大多数人对VR和AR的初次体验可能是在游戏和娱乐领域,未来可能会改变。研究表明，B端商用XR解决方案的开发力度正在超过C端消费者解决方案的开发。XR具有提高生产力和安全性的潜力，VR技术可以用来模拟在危险环境中工作，或者使用昂贵、容易损坏的工具和设备，而不存在任何风险。而AR可以直接传递信息，减少工程师、技术人员或维护人员在工作时查阅手册和在线查找信息的时间。VR Intelligence机构《2020年XR产业观察报告》显出，65%的受访AR公司表示，他们正在开发商用应用，而只有37%的公司在开发消费者产品和软件。

趋势九

未来五年里北美仍将是XR最重要的市场，美加与欧洲在技术创新上三足鼎立

对于XR全球市场而言，北美仍是重要地区之一，随后分别是欧洲、亚太地区、南美等地。北美在探索前沿技术研发与XR创新应用方面始终处于领先地位，美国、加拿大与欧洲（主要是英国、法国、德国）在创新研发上将呈现三足鼎立的地域格局。2018年，美国特殊教育办公室投资250万美元，用XR来培养残疾学生社会技能。在军事和国防领域，美军正在研究用于训练目的的沉浸式技术。到2022年，美国还将向VR、AR和MR的训练系统投资110亿美元。加拿大蒙特利尔拥有成熟的数字创意生态圈，数字媒体、影视特效、游戏行业已经开启与人工智能的协同，一站式XR开发潜力强劲。

趋势十

XR行业竞争格局依然是国际巨头领跑，新参与者在新兴经济体积极拓展市场

扩展现实（XR）市场具有适度的竞争力。在市场份额方面，一些行业先驱目前正在整个新兴市场扩展服务,随着虚拟平台沉浸式技术的发展趋势，新的参与者正在扩大市场占有率，并扩大在新兴经济体的业务范围。2019年7月，Softserve宣布与Amazon Web Services（AWS）扩展合作关系，使其服务范围拓展到媒体和娱乐企业，并创造出新的收入来源来转变其运营模式。2019年6月，高通技术公司与中兴通讯在5G网络上联合演示了5G驱动的云游戏。腾讯即时游戏（Tencent Instant Play）在OnePlus、Vivo、小米和中兴（ZTE）的5G智能手机上提供的云游戏解决方案，展示在5G网络上是可以实现游戏机质量的移动游戏体验，表明云游戏生态系统具有增长机会。

二：XR将重现定义我们如何看待事物及如何与周围世界互动

扩展现实XR正在开启一种全新的看待世界的视角，以及人类与周围环境互动的方式。XR不仅将重新定义我们如何看待事物，而且将永远改变人机互动方式（HMI），从而变革着人类建立认知的输入模式。未来，人类还会止步于原先的思维来操控和制造物品和创造体验吗？

· 在技术创新方面：5G、物联网（IoT）、人工智能（AI）、机器学习、区块链、传感技术、 智慧城市、3D技术、智能机器人和自动化工程在内的新兴技术进步将使XR能够增强人机交互，XR产业发展也推动着下一代显示终端等软件硬件的快速迭代。

· 在内容创意方面：以北美和欧洲领衔的众多创意制作机构正在开展大规模跨界协作，探索面向下一代观众的非线性沉浸式叙事。XR沉浸式体验正在颠覆影视动画、现场娱乐、文博展览和演艺的观演方式，而IP将是内容为王、异业联动的核心所在。

· 在应用场景方面：5G和XR云为XR产业爆发式增长带来机遇。在工业制造、文化旅游、教育培训、医疗等领域，商用XR将进入高增长阶段，B端市场规模将超过消费者市场。游戏与娱乐依然为主要C端变现通路，XR远程学习将需求激增、一枝独秀。

· 在行业投资方面：XR软件系统及硬件生产商巨头领跑，产品迭代快意味着需要巨量研发投入；5G、XR云等基础设施投资门槛高,市场将呈寡头格局。沉浸式体验在文旅板块的应用场景将是下一个重要风口，投资小回报快，短期内会迎来一批新进入者。

结束语

历史长河中，人机交互的方式一直不断在演进。人们从以前的手写、打字到后来手机，再到触屏、语音，现在已经发展到以视觉为主的人机交互时代。如果能做全面式的输入，经过机器的消化、学习、理解后再输出，和现实世界叠加出来的幻想空间，XR就能在正确时间、正确地点和位置显示出你想要的讯息。

这种过去只有在科幻片中才能实现的场景，正是Google中国AR／VR负责人Carrie Shiung所畅想的XR未来景象。不远的将来，XR将赋能人类与世界的全新交互方式。

以5G、人工智能为代表的新一代信息技术加速突破，应用范围日益扩大，XR已成为5G率先成熟的应用场景，5G的特性与AI的结合将为VR产业的创新发展带来更大的想象空间。5G、AI 和 XR 将紧密联系在一起，给消费者带来全新的体验，给企业应用带来价值。

伴随着XR+的商业形态的孵化与成长，我们将见证时代从今天的数字经济向明天的智能经济跃迁！

本期嘉宾

郭梅君博士（Dr. Marina Guo）

郭梅君，产业经济学博士，学者型文化企业家。

现为加拿大魔方文化公司CEO， 中英合资智酷文创公司合伙人，魔幻杉文旅商沉浸式体验开发平台的联合发起方；同时任世界城市文化论坛顾问、利物浦大学研究员，上海交大－奥塔哥大学DBA博导。此前曾任国家文化科技创新服务联盟轮值主席、华山创学院院长、上海戏剧学院艺术管理主任。

郭博士具备跨界创新和实战能力，拥有全球视野、国际资源和产业前瞻力。参与科技部“面向文化旅游新兴消费产业集群”课题, 策划推进南京与蒙特利尔全域旅游国际合作，参与面向下一代沉浸式体验的中英合作与智能XR空间研究，寻找文化科技与XR产业融合的解决方案，将商业模式、产业资源、人才战略融入到文旅目的地与城市发展中。