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来听听那些“声”入人心的品牌艺术装置吧

原创 2020-04-20

本文来自于微信公众号:CTlab数字展示设计

古语有云:”未闻其人,先闻其声“。很早以前人们就发现声音不仅传播的快,它还更容易地给人留下深刻的印象。

 

随着越来越多品牌注意到声音的影响力,它们开始建立其独有的品牌声音并广泛运用到广告宣传中。

 

下面就让我们来探索一下品牌声像是如何一步步发展起来的,声音与品牌的结合又会给未来的品牌展示带来什么灵感?

看似奇奇怪怪

却让人欲罢不能的ASMR广告

2019年9月,蔻驰在官方Instagram上发布一系列与ASMR (Autonomous sensory meridian response) 结合的产品视频。从包包浸泡到水中的噪音再到金属纽扣碰撞发出的叮当声,蔻驰用一系列短视频展示自家产品制作的过程。

▲把蔻驰浸入水中ASMR


"等等,这些短视频在说什么?蔻驰开始搞声乐了?"

"NO!"


其实蔻驰在灵活地调动消费者的感官系统,它通过ASMR生动地向大家展现蔻驰产品在制作中独具匠心的特点,以此来勾起大众的购买欲。现在大家应该知道为什么自己隔着屏幕也控制不住买买买的欲望了吧。

品牌声像的趋势-互动艺术装置

近年来,越来越多品牌通过与艺术装置相结合,向大众展示其独特的品牌声像。让我们从声音的角度去分析这些品牌如何利用艺术装置让你在眼花缭乱的数字时代发出“哇”的惊叹。

— Bao Bao Issey Miyake —

会"说话"的包包

▲Bao Bao Issey Miyake几何元素


日本品牌Bao Bao Issey Miyake,以几何元素为品牌特征,通过三角形的排布与组合实现了Bao Bao可被任意折叠的特性。

▲2019伦敦设计周Bao Bao Voice


在2019伦敦设计周,Bao Bao Issey Miyake举办了一场品牌与装置相结合的艺术盛宴——Bao Bao Voice,该展览意在从声音出发,并结合人们的视觉,触觉,有趣地传递了该品牌包包的特性。

‍‍▲Issey Miyake展厅中,参与者与装置互动


Issey Miyake的包包被摆放在不同的互动台供参与者触摸。当人们揉按这些包包时,包包会因为几何元素的碰撞而发出有趣的声响。同时,正前方的屏幕又以线或色块的形式呈现包包被人们揉按时的视觉形态。Bao Bao Voice拟人化Bao Bao Issey Miyake,让体验者在玩的过程中感受包包的质地和品牌的趣味性。

在这里,我从声音的角度去分析了一下Bao Bao Voice为什么声入人心。

在声音内容上,"bao bao"既回应了品牌名字,又表现出它们家就是卖包包的商业性质。而在声音的形式上,Issey Miyake用儿童的音调音色向大众展示Bao Bao“有趣”又“活泼”的品牌形象。展厅中跌宕起伏的"bao bao"声洗脑般地加深大众对品牌的印象,从某种程度上彰显品牌与艺术装置结合的力量。

▲Bao Bao Voice现场视频


— OPPO —

来这里找人和科技的距离


除时尚圈外,电子品牌OPPO也用艺术装置去表达品牌对“美”的注重和“用科技引导人类生活方式”的理念。

▲OPPO-Essence of Discovery (探索的本质)


同期,OPPO也参与了伦敦设计周。其展出的“探索的本质“吸引大众与装置的互动,在表达OPPO设计理念的同时让人类感受到未来科技发展的可能性。

▲“探索的本质”(The Essence of Discovery)


“探索的本质”(The Essence of Discovery)展出以OPPO的logo为灵感设计的交互艺术装置。为了增加装置的奇妙感,每个装置被设计成独立的“I”和“O”,它们被赋予不同的主题并传递出不同的交互体验。有趣的是,这些空间意义上分散的“I”和“O”能在某一视觉角度拼成“OPPO”的标志。

▲参与者与装置——“手势”的互动


其中,一个名为“手势”的装置为人们提供听觉、触觉和视觉的体验。当人触摸并把手伸进装置中顺着边缘移动时,装置会根据人与装置的距离产生不同的光效和音响。OPPO希望用这个装置表达科技的发展并不只是技术的重叠,人类可以通过声音找到未来发展的平衡点,为科技发展提供更多可能性。

除此以外,展厅中设有两个“I”状装置充当此次展览的“优雅的解说者”。它们之所以被称之为“优雅的解说者”,是因为只有当观众靠近图腾的时候才能听到它发出的声音。有别于其他在展厅中大声播放解说的设计,OPPO把人的特征赋予到装置中,让观众陷入一个听装置说悄悄话的亲密互动,拉近观众和装置的距离,缩小人类与科技的隔阂。

▲与“优雅的解说者”互动

▲OPPO-Essence of Discovery(“探索的本质”)

  

声音给未来的品牌展示带来什么方向?


科技发展日新月异,品牌展示方式千变万化。为了不断地吸引消费者,品牌开始从人的听觉基础上推出各种各样的展示方式。从屏幕中的ASMR广告到可以面对面交互的品牌艺术装置,通过调动人的感官系统,品牌正一步步地把抽象的品牌声像实体化。

与那些“被玩坏“的平面广告模式相比,品牌声音与图像相结合的形式固然新颖有趣,但这样的展示模式终有被消费者厌倦的一天。从平面广告到品牌的声与像结合,我们可以联想到未来的品牌展示趋势应是以结合人类的”通感“为核心,通过调动人的视、听、触、嗅觉等多方面感官系统去深化消费者对品牌的印象,让品牌在多变的数字化时代中屹立不倒。


本文系CT.LAB原创内容 

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