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- 展厅在讲故事之前,需要做哪些工作?
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原创 2019-12-26
本文来自微信公众号:CTlab数字展示设计
企业或品牌若想为人所知,可以通过贸易展览会、企业展厅、零售店等进行充分的品牌文化传播。在这三者之中,企业展厅是企业和来访者之间重要的连接点。在展厅里,观众可以从中了解到企业的背景、发展历程以及企业文化、产品信息等等。而目前,新媒体展厅仍是最新颖且有趣的传播方式。
企业展厅展现着企业的过去及将来,其所展示的内容决定了观众会记住什么样的故事。
所以,在开始讲故事之前,需要经过一系列的研究工作:
01.收集信息流 建立信息库
没有人比开发展厅内容的人更了解企业本身、其产品和服务,那么为什么让这些内容本身来讲述这里的故事呢?
因为真正的专业知识会说话。
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MESO为HERE Technologies在全球消费电子产品博览会上,开发了适用于品牌系统的交互体验设计。这个设计团队并没有孤立地去查看每个用例,而是寻求一种系统的方法,创建了适用于各种空间条件和重点主题的模块化可拓展原则。开发者和分析师、业务专家共同讨论通用的软件环境,以提供令人信服的媒体平台。
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展厅要使观众有机会获得第一手的解释、知识渊博的见解、和针对各种问题的精确答案,首先要做的是把企业的核心见解整理起来,建立信息库。
这无疑是为故事主体而出发的。
02.合理化分配 设置内容项
展厅里的产品、数据、历程素材和交流空间是企业文化的基础,这给企业带来了物质表达和发展潜力。
作为数字展示的设计者,在收集各部门见解的过程中,我们会获取到大量信息。但并不是所有信息都适合依次展现给观众。这时,我们应该合理分配这个信息库,并且在这过程中设置内容项。
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HERE Technologies有六个不同的业务用例,从广告技术到车队管理再到导航服务。它们构成了展览空间的六个主题区域。而MESO在内容多样的情况下实现统一的外观,并且定制了各个媒体站系统。每个区域都配备了相同的建筑元素,地面上则由HERE标识衍生而来的三角形组成区域。
而我们的方法侧重于可及性,可理解性,创造好奇和带领观众的认知。
03.场景拟定义 概念化主题
我们针对展览的特定概念旨在用于各种交流目的。无论是B2B还是B2C,或是企业品牌和产品传播。
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为寻求更多的商户进行合作,HERE展区建筑外部使用大型灯LED给整体展区进行富有表现力的扩展,模糊了静态结构和数字化显示之间的界限,更直接地拉近企业和商户之间的关系。
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入口区域用连贯的视觉语言无缝连接展示区的内外部,在空间层面里是大胆而连贯的讲故事的环境。
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在展区的中心位置,HERE设置了亮点舞台用于焦点部分,在设定演讲时间段间隔内,亮点舞台成为关注的焦点,而其余的展示区域会自动进入空闲模式,将展位重点从用例转移到品牌价值输出,以创造新的商业机会,促成新的伙伴关系。
04.体验模块化
当拟定展厅场景的主体方向后,我们为它设定概念化主题,并对内容信息进行组织,然后依此进行互动形式的自定义设计。其中包含经济高效的即用型解决方案,可随时根据企业客户要求量身定制。
数字技术作为一种新颖的方式被引入企业展厅,以吸引更多观众。但是我们认为应该使用技术来发起讨论,而不是取代讨论。
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因此,我们力求将策划的展厅和抽象的概念转变成现实空间的真实感官体验,促进内容传达和普及对企业的认知。
写在最后
通过对现代品牌传播要求的深刻理解,我们将创新的概念内容和标准化的数字服务相结合——无论是对于贸易展览会,企业展示厅还是零售店。我们设计开发的数字化体验可以使您的目标群体与您的品牌互动,或获取所需的信息。我们的经验与您现有的渠道和广告系列完美融合。我们开发的互动空间将人们与您的品牌联系起来,将单纯的观察者变成主角,并将产品功能转变为持久的体验。
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