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- 最硬核的品牌都如何赋能零售
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原创 2019-12-07
多数人会认为,企业或品牌只管设计出好的产品,就必然会得到受众的青睐。但这仅仅是品牌建设中的一小部分。品牌可持续发展则变成一个至关重要的话题。
在快速消费的时代下,我们能够看到,品牌的转型升级、创新经营渠道与精确的传播手段,能为企业带来跨越性的发展和收益。传统企业经营模式正以前所未有的速度变得过时,这也意味着零售企业需要学会如何增强自身的优势,打造企业核心竞争力。
新消费时代的到来,除了传统的店内零售方式外,开设“快闪店”、“集合店”、“回顾展”等以零售空间连接消费者的方式,都更能赢得消费者的青睐。
但怎么才能正确地进行整合传播并为零售赋能?
01、提高品牌的新张力,让顾客超出预期满足。
GENTLE MONSTER作为时尚行业的新贵,一直致力于在文化、科技、潮流趋势等各方面,以视觉化的创新,不断为消费者提供新鲜体验。
这家在成都的旗舰店“The NEW GENERATION,AFTERT SUNAMI”以一个被海啸吞噬的世界为背景,最后生命获胜,生物得以生存。GENTLE MONSTER想象了一个后世界末日的世界,那里的生活被重置和重新形容。陆地和海洋的生物激发了一种全新的生命形式,为一种独特迷人的后世界体验。
顾客一进门就能看到一组大型装置,外表面由金属结构包裹着发光的灯,金属结构间收缩闭合,内裹的灯闪烁光芒,这是生命的隐喻。
而另外的一组装置则重新定义,两片叶子不停地摆动着,意味着这后世界里陆地上植物以新的形式得以生存。
可见GENTLE MONSTER赋予了门店更多的意义,它不仅是展示产品的单一空间。除了室内设计较为突出之外,通过艺术装置在空间里叙述故事,能让消费者在购物体验中超出预期地满足,无形在传播中提高自身品牌的张力。
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不说真的还以为它只是卖眼镜的呢。
所以,别再极力地停留于完美无暇的陈列布置了。
02、商品决定品牌生死,而科技感能赋能品牌。
三宅一生可谓是时尚领域的传奇人物。BAO BAO ISSEY MIYAKE是一个包袋品牌,在三宅一生的设计核心中体现“一块布”的概念。三角形是一种结构,当使用袋子时,平面变为三维,并且形状发生变化。通过偶然性带来的不可预测的变化,为消费者带来时尚、乐趣和无穷惊喜。
在EYE OF GYRE举行的BAO BAO ISSEY MIYAKE的新作品“FACE”快闪Showroom。WOW Studio把带有面部图案的“FACE”将新的几何图形放置在现有的三角形图形上。在这次展示中,图形和投影贴图代表了独特而迷人的“FACE”世界。通过强调袋子的形状,以幽默且现代的方式展现当使用袋子时会发生的面部表情变化,同时扩展了空间的乐趣和惊喜。
当然,三宅一生是伟大的艺术大师,他的时装极具创造力,集质朴、基本、现代于一体。他的设计思想几乎可以与整个西方服装设计界抗衡,是一种代表着未来新方向的崭新设计风格。虽然说他的产品本身是富有跨时代意义的,但这并不妨碍它需要更多的展现形式。
而这次带有科技感的展示,赋予品牌新能量,并且消费者会为带科技创意的产品买单。
为何越是知名的品牌,越喜欢旨在追求创意?
因为企业品牌需要保持创意的稀缺性。他们无论在产品本身,还是概念表达、门店陈列布置都处于先锋位置。
03、增强感官层次,让门店体验更有吸引力。
路易威登在全国巡回展览中也尝试用与科技感相结合,用交互装置来传递品牌理念,同时运用了丰富多样的表达方式来呈现。
路易威登在全球巡回展览‘Volez,Voguez,Voyagez’中也尝试了用交互装置来传递品牌理念,同时运用了丰富多样的表达方式来呈现与观众的关系,从而使得品牌与观众之间产生连结和互动性。
作为奢侈箱包品牌,路易威登的这次巡回展览是以飞行、航线和旅行为主线索,回顾了路易威登家族从1854年至今的历险经历,邀请观众一同参与这次的旅行探索。
在上海的巡回展里,路易威登运用了灯光、图形、文字等形式来刺激观众的视觉体验。在昼夜之间创建了一个模拟大气层的空间,里面带有东方韵味的装饰灯笼和大量的霓虹灯。而每个灯笼都悬挂在天花板上,形状大小各异,并且带有同步滚动的文字和图形作为欢迎游客的指引。在头顶上安装了一个不断变化的“数字天窗”,通过移动云层和发光的颜色来赋予动画效果。
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在首尔的巡回展里,路易威登开发了一个大规模的互动式LED墙,邀请游客使用自己的身体来控制飞机在世界城市上空飞行。在这个定制的3D环境中,这架模拟的经典飞机会遇上世界著名的历史古迹,飞越云端,似乎是无尽的旅程。
而纽约巡回展的呈现效果,则与上海、首尔的巡回展并不相同,而是创造了一条长长的走廊。里面展示了一个以路易威登风格设计的数字地铁站,有一堵长22米的屏幕,有1:1大小的火车按设定的间隔出现在屏幕里进入空间,并伴随着沉浸式的音效体验。
可见,路易威登在巡回展里分别运用了灯光、影像、图形、声音来丰富观众的感官体验,同时让交互装置作品和观众的意识产生转化,从而来吸引观众对品牌进行新思考。
在零售空间里,除了灯光、场景、陈列、摆设等可以营造出品牌形象之外,空间还可以被除了视觉的其他感官所感知,我们发现艺术和科技之间,在互相结合、撞击的同时,更带来了未来零售空间的创新体验。
所以,重新设计新零售业态下的门店组合,丰富多层感官体验,能让门店体验更加有吸引力。
04、多维度赋能零售,使品牌在竞争中立于不败之地。
数字时代的飞速发展正在颠覆人们对世界的认知,机遇与挑战并存。各行各业要想在日新月异的市场中站稳脚跟,需要具备独特的品牌影响力。企业需要学会如何增强自身优势,正确地整合传播为零售赋能。
当一个品牌拥有创新的力量,多层次、多角度、多领域地参与竞争,同时多维度革新,让顾客超出预期地满足,增强现实让科技感赋能品牌,继而赋能零售才能在激烈的竞争中立于不败之地。
以上这些都是基于我们为品牌服务创意时的思考。在为品牌企业服务的过程中,我们会通过市场分析、消费者洞察、定位分析等一系列策略研究,对其进行深刻了解,同时把握创意方向。
我们极力于为企业品牌创造最好的体验形式,融合企业品牌思维于情境体验以提高品牌新张力,用科技感赋能品牌以提高品牌效益。
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