- 0
- 0
- 0
分享
- SKP-S 重新定义沉浸式商业
-
原创 2019-12-06
本文来自于微信公众号： 商业新灵兽
现在如果你在搜索引擎里输入“沉浸式商业”会得到将近500万条信息。似乎打造沉浸式商业已经成为了各家的共识，那么什么是沉浸式商业？什么是好的沉浸式商业？它是否有一个标准呢？
SKP-S
沉浸式商业，最早是在2015年由肖明超在《2015年十大商业趋势》一文中提出。在这篇文章里，他提出了：
- 重构边界
- 共享经济
- 小城市的微创新
- 亚文化 X 微社群
- 精品质消费
- 个人生活的智慧互联
- 时点经济
- 新体验场
- 流动的品牌
- 泛娱乐营销
《2015年十大商业趋势》
当下看来，这十点趋势依然具有极强的前瞻性。其中在“新体验场”里他说道：
影响人们选择消费场所的原因不再是目的性消费，而是新的场域和文化空间。电子商务减少了人们去线下很多零售场所的频次，而传统的消费场所应对互联网的冲击，体验和娱乐成为核心。所有的渠道都需要打破仅仅是纯粹的交易和消费渠道的概念，而是要打造新的生活方式体验场，即便是一个餐厅、或者是一个快餐店，企业要思考如何从交易经济到体验经济的全方位转型。引进新的多媒体技术，以及形成文化主题等等，消费场所和消费空间要改变人们对于传统模式消费的想象，娱乐和享受型需求成为制造新体验场的核心，新体验场也让很多空间都可以有机会成为生活方式的标志性场所。
四年过去，这样的沉浸式商业概念依然可用。除此之外，新灵兽再用更简单的“五感”（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）来形容沉浸式。
在几年前，我们说到沉浸式或许还是借助头戴式设备来实现，在我看来商业空间里这并不可行，因为你不可能给每位到达现场的消费者去配发头套，因此如何更直观的体现沉浸式成为关键。
SKP-S
SKP-S是位于北京建国路大望桥东南角的SKP南馆项目，它的面世即给到了我们一份教科书级的“沉浸式商业”作答。
SKP-S 是SKP联手GENTLE MONSTER 合力打造的旗舰项目，其中GENTLE MONSTER 主导设计，以“数字-模拟 未来”为主题，讲述了一个关于“移民到火星”一百年后的完整故事。当你从一层主入口进入时，就可以进入到SKP-S带来的沉浸式体验。当然，“王者”SKP也不可能玩简单的模拟出火星或者外太空样子的小儿科游戏，而是通过概念化的手法，循序渐进，给人以超未来的沉浸感。
在楼层简介里，零售空间的四层主题分别为：
- 1F TERRA
- 2F EXPLORER
- 3F DISCOVERY
- B1F ENDEAVOUR
我们从一层开始说起。
艺术作为SKP-S的主要看点，因此我在介绍各楼层品牌前，都将会着重介绍楼层所传达出的艺术感。
入口处的“仿生羊”相信已经刷爆了你的朋友圈。这个区域被SKP称为“SKP-S 艺术实验空间”，将如此重要的入口位置来做实验空间相信也真的就SKP能做出来。用SKP的话来说就是“对于每个事物来讲，起点都是最初的本质”，将“SKP-S 艺术实验空间”放在商场的起点处，也是他们对于零售空间的本质探索。在这部分空间里，每年都将会推出以不同主题的艺术装置和品牌限时店铺等内容呈现的全新视觉体验。
首期创作即是我们现在看到的 SKP X GENTLE MONSTER 合作呈现的《未来农场》。
细节见逼真
未来农场讲的是：当我们在百年之后，未来的数字科技时代，或许所有的事物都可以由人工智能和代码替代。或许看到的“羊”都是由“机器羊”复刻而来，复刻出来的机器羊几乎与印象中记忆里的“生物羊”一模一样，这种对于不可逆的世界，是否是我们最终想要的？带给观者关于环保、生态以及可持续发展的一种思考。
事实上，《未来农场》的故事从SKP-S入口外的橱窗就已经开始了。
SKP-S橱窗
除了“SKP-S 艺术实验空间”，在一层的中部，意大利艺术家夸尤拉《雕塑工厂：赫拉克勒斯与半人马涅索斯战斗》机器人雕刻装置位于此。
机器人雕刻装置 / 夸尤拉（意大利）
一只大型的工业机器臂在现场不停雕塑着《赫拉克勒斯与半人马涅索斯战斗》雕塑，相较于原作者融入情感艺术的创作品，代表着精密计算和精致工艺的现代工业机器臂所呈现出来的作品，则显得没有任何“人情味”。所雕塑出来的作品也被陈列在一层的各处。
说完艺术品，我们来看看一层的品牌。
作为“沉浸式商业”的重要组成，品牌与项目的融入则显得非常关键。在SKP-S里，足够令每一位零售人兴奋的是，品牌几乎在店装上都给到了独家定制，商品层面也多以“独家”呈现。
VALENTINO
由PRADA集团首席执行官Patrizio Bertelli先生亲自参与设计和选品的全新店铺，展示以旅行、户外和露营为灵感的“PRADA ESCAPE”系列。
PRADA
LOUIS VUITTON店内模特是以男装艺术总监Virgil Abloh秀场的模特为原型，3D打印而成，而为了诠释品牌主旨“旅行的真谛”，店铺内所陈列的鞋、包等均为旅行相关产品。
LOUIS VUITTON
BOTTEGA VENETA
BURBERRY
Cartier
LOEWE
全国首发“天才之屋系列”的MONCLER。
MONCLER
集合Dior 男装、女装和护肤美妆的全系列概念店铺。为庆祝SKP-S 开业还带来了四款 Mini Book Tote 的中国线下首发。
DIOR
MOYNAT
FENDI胶囊系列店铺。
FENDI
CELINE
GUCCI此次带来了两家门店，一家是花卉系列，集合了花卉系列最全的商品；
GUCCI
另一家为体验区，带来了GUCCI最全的复古家居线和全新的美妆区。其中 GUCCI SKP-S 专享饰花束印花金属水壶是 GUCCI 专为SKP-S所带来的。
GUCCI
这次SKP-S还带来了 SKP SELECT BEAUTY，它是由SKP打造的超现实体验空间火星主题美妆集合区。包含护肤、彩妆、香氛三个区域多个系列。
SKP SELECT BEAUTY
互动性的孔雀开屏装置以及背后不断被吹拂的纱幔，充满了科技与传统美学的结合感。
2F EXPLORER
上到二层，首入眼帘的即是中国艺术家徐震《永生》作品系列。是一种中西方文化交融碰撞的体现。
另一边则是以色列耶路撒冷艺术家丹尼尔罗津的互动装置艺术《企鹅魔镜》，站到肢体捕捉设备前，通过伸展身体，即有企鹅开始旋转“反射”出你表现的对应动作轮廓。
品牌方面在二层以街头服饰和小众设计师品牌为主。STONE ISLAND 、MCM、THOM BROWNE、Acne Studios、CANADA GOOSE等品牌纷纷开出全新形象门店，除此之外还有大陆首家 RICK OWENS、国内最大的 SACAI 旗舰店
等。
MCM
THOM BROWNE
STONE ISLAND
在BYREDO店里和柜姐聊，这家店铺的设计也是按照SKP-S的火星主题所定制，包含门口可以让顾客体验的陨石橱窗装置等，可以看出品牌都非常用心。
BYREDO
Acne Studios
sacal中国最大旗舰店
J.CRICKET
Golden Goose这家店也非常有趣，挂满了小脏鞋的顶部以及背后一直在“洗鞋”的洗衣机装置。
Golden Goos
相较于北京SKP和西安SKP的SKP RENDEZ-VOUS，SKP-S的店铺整体更加通透，也更加贴合未来电子的风格。柱子上的画面则是由中国艺术家马晟哲以电脑「发疯」后所产生的视觉画面为灵感制作的，采用直喷的工艺而非墙纸。
SKP RENDEZ-VOUS
主题为“火星博物馆”的SKP SELECT，门口的纺锤形装置为人类登入火星时的宇宙残骸，通过解构以艺术的形式进行表现的飞船装置。
远处的“TO MARS 100TH ANNIVERSARY”，纪念登陆火星100周年。
在这家SKP SELECT里，太空舱式的试衣间等细节都与火星元素相吻合。SKP SELECT共有两个楼层，二层以服装为主，三层则以鞋履为主。
星球大战主题区域
3F DISCOVERY
三层因为SKP SELECT占了较大的区域，也因此这层品牌与环境的融合度则更高。顺着SKP SELECT 往前走即到达了时空隧道，这也是“人类由陆地去往火星”的过程。
拍照的时候小朋友一直说他在太空舱里，这或许就是品牌文化在下一代的延续。
再往前走，即抵达了GENTLE MONSTER的全球首家创意奇幻主题咖啡厅NUDAKE。
NUDAKE
富有创造性的甜品都是“耳朵、眼睛、头发 ”什么的... ...
NUDAKE
NUDAKE与GENTLE MONSTER相连，作为“未来人类在火星和地球间的虫洞穿梭时”的空间。其中GENTLE MONSTER门口的装置即呈现了地球（左）和火星（右）两边的不同时间维度。
GENTLE MONSTER
人从左边通过虫洞后，都呈现出了拉伸的错位感。
GENTLE MONSTER
从GENTLE MONSTER出来在概念上就是已抵达了火星，因此眼前呈现出来的也是火星上的画面。
火星地表、太空舱、火山沙丘、太空探测器等装置为我们呈现出了一片“真实火星”的样子。装置细节都非常到位。
在火星表面的一侧，包括JORDAN等品牌呈现的“火星充气囊居所”。
旁边还有一些“补给仓”，放满了宇航服和宇航食物。
需要打包运送到火星上的物品。
身穿白色宇航服的“本我”与身穿蓝色马甲的“AI我”在讨论登陆到火星上的计划。
ENDEAVOUR字面意义上，即是旅程到此结束。也因此在这一层以“补给”类的餐饮品牌较多。
“029”光从名字就能听出是陕西小吃啦。
西安本土咖啡品牌M+CAFE。
旅程结束了？并没有。在4F 还有
T-10作为彩蛋呈现。这样的命名也更像是空间站的命名。
这里是 SKP-S 的展览空间。
开幕首展作品《时间的箭与环》，通过展示 UVA（联合视觉艺术家）全新创作的三件装置艺术作品，探索了时间的线性和周期性模式之间的相互作用。
SKP-S的这种沉浸式不仅在环境、品牌、音效、香氛、互动装置等方面有所体现，更是在店内自营工作人员的统一工服（类宇航服）、工牌甚至手提袋等细节上都做到了统一的呈现。
SKP-S 标志性的橙色LOGO及纸袋
以上就是新灵兽这两天在SKP-S看到的和想到的，关于SKP-S 我想每个人都有自己对它的解读。但不可否认的是，SKP-S 确实给到了全球百货商店一份“沉浸式商业”教科书，而这种沉浸式体验确实需要到达现场才能有最真实的感受，这也是SKP-S带来的线下魅力。
关于星际主题，实际上SKP今年的主视觉KV都在围绕着该话题进行。这次SKP-S的亮相，也是对于星际主题的揭晓和延续。
定位年轻、活力和富有创造力的SKP-S，我们或许不能用“另一座SKP”来看待，因为它本身就是一个更有趣的开始。
12月12日以前，SKP-S可通过网页进行线上内测申请，正式对外试营业将在12月12日。
-
阅读原文
* 文章为作者独立观点，不代表数艺网立场转载须知
- 本文内容由数艺网收录采集自微信公众号商业新灵兽 ，并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源：数艺网” 并附上本页链接： 如您不希望被数艺网所收录，感觉到侵犯到了您的权益，请及时告知数艺网，我们表示诚挚的歉意，并及时处理或删除。
