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左手品牌,右手新媒体艺术,他们成了品牌跨界的头号玩家……

原创 2018-08-31

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随着经济发展和消费升级,品牌一直紧跟步伐,努力寻找新的营销点。随着艺术不断的扩展边界,科技的发展带来新的体验与参与模式,品牌找到了新的结合模式——新媒体艺术

 在重视用户体验和参与的当下,意想不到的新玩法,让那些把跨界玩得风生水起的品牌们,收获了大量眼球和好感度,成为了行业内的头号玩家。

 如今,越来越多的品牌意识到了这种跨界带来的巨大效益,已然成为一种趋势。这种新媒体艺术的品牌跨界,已不再是传统意义上的产品叠加,而是一种体验及理念的创新合作,在充分连接消费群体的同时,找到品牌创新的途径,为品牌营造立体感,实现品牌溢价。

 新媒体技术已然开始普及,玩家越来越多,如何才能脱颖而出,玩出新花样,玩出新高度,玩出新理念?也许,我们可以从那些头号玩家的玩法中,窥视一二。

1、可口可乐

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图▎可口可乐125周年建筑投影秀18

可口可乐,可以说是跨界营销中的典范了。每一次的创意,都能带给我们意想不到的惊喜。

 在公司成立125周年的庆典上,他们创造了一场当时世界上最大的3D楼体投影秀,震撼全球,令人难忘。除此之外,还为周年庆典打造了一个90平方米, 270°环绕投影,以“未来房屋”为概念的数字展馆,让人感受时光交错,置身其中。

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图▎可口可乐125周年数字展馆17

2、网易云音乐

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2017年,在上海大悦城,网易云音乐与可口可乐强强联合,打造线下品牌主题活动。鱼果为其重磅打造交互投影秀【经典的力量】,以充分结合可口可乐的经典瓶身设计和网易云音乐的黑胶唱片形象,制作大型交互装置;以最强视觉符号,点燃现场,引爆网络,突出品牌形象,彰显品牌理念。

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图▎鱼果文化科技—交互建筑投影秀18

 

3、玛丽黛佳

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国内独树一帜的新艺术彩妆品牌玛丽黛佳,为第7届越域精神艺术展打造了一座城。它以一种流转深沉的风格,用全新的沉浸式舞台剧体验方式,呈现在空间之中,让你忘掉所处的时间和空间,感受色彩与当代艺术的完美融合,进行一次美的发现和探索之旅。

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图▎玛丽黛佳沉浸式舞台剧14

4、Burberry

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早在2011年,Burberry首次将新媒体艺术引入时尚秀场,这也是世界时装秀场的第一次。一场全息走秀,惊艳众人,将真实模特与全息投影技术交错展现,带来震撼视觉体验。

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图▎Burberry全息时装秀17

5、奥迪

图▎奥迪穹顶沉浸式空间13

奥迪举办的一场全球发布会,利用激光和投影把发布会现场打造成了一个全沉浸式空间。以一个直径25米,高12米圆形的穹顶组成,配以炫技满分的光影秀,将科技与艺术完美融合,营造出未来科技感的沉浸式光影show。

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图▎奥迪激光投影秀11

 6、佳得乐

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图▎首个3D水滴人形运动员15

运动型饮料佳得乐公司,利用运动捕捉等新媒体技术手段,用水滴再现了一个真正的运动员在液体动画的身影,打造了首个100%由水滴打造的跑步运动员,以此创意传递品牌理念。

7、Dr.Jart+

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「Prismverse」是为韩国药妆品牌Dr.Jart+设计的一款装置,其灵感来源于钻石切割工艺。当游客走进装置的内部,几何镜面墙壁与地面上的动态影像相互照应,通过墙壁反射的炫光以及全方位环绕声带来的沉浸感,为观众展现光束的美学与力量

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图▎Prismverse沉浸式空间装置21

 8、Nike

Nike打造House of Brilliance,以40米长的LED条纹,建立了足球运动动力学模型,打造克里斯蒂亚诺·罗纳尔多快速移动的身临其境体验。利用新媒体艺术的视觉效果,传递品牌的流动性与科技感。

9、英特尔

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从2015年,Intel举办了一场无人机灯光Show开始,到2018年平昌冬奥会的开幕式表演,其震撼的视觉效果与科技感惊艳了世界。从100架到1218架,英特尔屡创世界记录,用一种崭新的新媒体艺术形式,为品牌实现科技、文化、理念的延伸,展现科技与艺术的完美融合,成为行业内的标杆。

图▎Intel无人机表演秀15

新媒体艺术的快速发展,在与品牌跨界合作的过程中,还会带来哪些惊喜,出现什么新玩法,让我们拭目以待吧!

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